БОЛЬШЕ, ЧЕМ КНИГИ

16.11.2017

BBDO Branding совместно с Библиотекой иностранной литературы презентовали проект по ребрендингу сельских библиотек. It BOOK разбирается, как из закрытого монастырского сообщества сделать хипстерскую библиотеку в селе с хорошим кофе и вай-фаем.

Сегодня мы наблюдаем приятную тенденцию — библиотеки перестают быть скучным хранилищем книг. Библиотека в небольшом спальном районе Москвы  — это, скорее, городская история про создание комьюнити, про реализацию творческих целей и задач, про увеличение компетенций человека, его умения читать и анализировать. В этом направлении начинает развиваться и сельское библиотечное сообщество.

С 2015 года Библиотека иностранной литературы при поддержке Минкультуры России активно модернизирует региональные библиотеки во Владимирской, Рязанской, Саратовской, Астраханской и других областях. Совместный проект Иностранки с BBDO Branding по ребрендингу сельских библиотек беспрецедентный в России. 

Сельская библиотека стремится соответствовать запросам своих читателей, особенно молодой аудитории, среди которой растет мода на эрудированность и самообразование. Концепт современной сельской библиотеки предлагает читателю выстроить и реализовать свою собственную траекторию «образования в течение жизни». «Библиотека должна быть привлекательной, модной и востребованной», — комментирует Вадим Дуда, генеральный директор Библиотеки иностранной литературы, — «Российские библиотеки заслуживают достойного внешнего облика, вызывающего интерес у молодого поколения».

Перед BBDO Branding стояла задача создать систему визуальной идентификации, которая представит региональную библиотеку как площадку с современными информационными услугами и возможностями для интеллектуального досуга. В задачи Библиотеки иностранной литературы входило «подружить» крупнейшее международное агентство с реалиями каждодневного быта рядовой библиотеки в небольшом поселке, их ожиданиями и потребностями.

«Когда мы поняли, что у каждой из 40 000 публичных библиотек свой быт и повседневные задачи, то поняли: в такой непредсказуемой ситуации шрифт станет главным коммуникационным инструментом, на котором будет строиться вся система», — рассказывает Кирилл Мартьянов, старший дизайнер BBDO Branding. Уникальный шрифт разрабатывал Константин Лукьянов — участник ребрендинга ВДНХ, дипломант российских и международных конкурсов дизайна.

При создании шрифта «Библиотек нового поколения» команда вдохновлялась ритмикой расположения книг на полках. Логотип проекта объединяет образы раскрытой книги, диалога и открытого окна. Поскольку он в первую очередь должен размещаться на вывесках, творческая группа в своей работе учитывала особенности библиотечных зданий.

Логотип, знак и шрифт, органично смотрится на каждом фасаде, независимо от его архитектурных особенностей. Знак можно использовать в различных коммуникациях — от информационных плакатов до навигационных пиктограмм. Все ключевые коммуникационные инструменты были разработаны так, чтобы любая библиотека, имеющая принтер и ламинатор, смогла быстро изготовить необходимое.

Видение творческой группы и предложенные решения совпали с представлениями и коммуникационными целями сотрудников региональных библиотек. Это выяснилось по итогам голосования, проведенного на закрытом совещании директоров учреждений Министерства культуры России. Гайдлайн выложен в свободной доступ на портале куратора проекта — Всероссийской Государственной Библиотеки иностранной литературы имени М.И. Рудомино. Официальная презентация проекта состоится 15 ноября на Совещании директоров библиотек РФ в Российской Национальной Библиотеке в рамках VI Санкт-Петербургского международного культурного форума.

 

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

Литературные новости 25 ноября — 2 декабря

Bad Sex Award вручили за сравнение половых органов с бильярдными шарами, Гузель Яхина стала автором Тотального диктанта 2018 года, а издатель Элены Ферранте анонсировал ее новый роман. Наиболее заметные литературные новости — в традиционном обзоре It Book.

Литературные новости 18-25 ноября

Literary Review назвал претендентов на премию за худшее описание секса в литературе, Российский книжный союз учредил премию Валентина Распутина, а Донна Тартт не сможет работать над сценарием к экранизации «Щегла». Об этом и многом другом — в еженедельном обзоре литературных новостей It Book.

"Северо-восточный диван". Литературное открытие

В конце ноября в рамках открытия литературного клуба «Северо-восточный диван» прошла презентация книги Виктора Ерофеева «Розовая мышь». О том, как это было читайте в репортаже Дарьи Смирновой.

Литературные новости 11-18 ноября

В Париже вручили премию Медичи, Amazon купила права на производство сериала во вселенной «Властелина колец», а Джордж Клуни экранизирует «Уловку-22». Последние события в мире литературы — в еженедельном обзоре It Book.