БОЛЬШЕ, ЧЕМ КНИГИ

Сегодня мы наблюдаем приятную тенденцию — библиотеки перестают быть скучным хранилищем книг. Библиотека в небольшом спальном районе Москвы  — это, скорее, городская история про создание комьюнити, про реализацию творческих целей и задач, про увеличение компетенций человека, его умения читать и анализировать. В этом направлении начинает развиваться и сельское библиотечное сообщество.

С 2015 года Библиотека иностранной литературы при поддержке Минкультуры России активно модернизирует региональные библиотеки во Владимирской, Рязанской, Саратовской, Астраханской и других областях. Совместный проект Иностранки с BBDO Branding по ребрендингу сельских библиотек беспрецедентный в России. 

Сельская библиотека стремится соответствовать запросам своих читателей, особенно молодой аудитории, среди которой растет мода на эрудированность и самообразование. Концепт современной сельской библиотеки предлагает читателю выстроить и реализовать свою собственную траекторию «образования в течение жизни». «Библиотека должна быть привлекательной, модной и востребованной», — комментирует Вадим Дуда, генеральный директор Библиотеки иностранной литературы, — «Российские библиотеки заслуживают достойного внешнего облика, вызывающего интерес у молодого поколения».

Перед BBDO Branding стояла задача создать систему визуальной идентификации, которая представит региональную библиотеку как площадку с современными информационными услугами и возможностями для интеллектуального досуга. В задачи Библиотеки иностранной литературы входило «подружить» крупнейшее международное агентство с реалиями каждодневного быта рядовой библиотеки в небольшом поселке, их ожиданиями и потребностями.

«Когда мы поняли, что у каждой из 40 000 публичных библиотек свой быт и повседневные задачи, то поняли: в такой непредсказуемой ситуации шрифт станет главным коммуникационным инструментом, на котором будет строиться вся система», — рассказывает Кирилл Мартьянов, старший дизайнер BBDO Branding. Уникальный шрифт разрабатывал Константин Лукьянов — участник ребрендинга ВДНХ, дипломант российских и международных конкурсов дизайна.

Логотип, знак и шрифт, органично смотрится на каждом фасаде, независимо от его архитектурных особенностей. Знак можно использовать в различных коммуникациях — от информационных плакатов до навигационных пиктограмм. Все ключевые коммуникационные инструменты были разработаны так, чтобы любая библиотека, имеющая принтер и ламинатор, смогла быстро изготовить необходимое.

Видение творческой группы и предложенные решения совпали с представлениями и коммуникационными целями сотрудников региональных библиотек. Это выяснилось по итогам голосования, проведенного на закрытом совещании директоров учреждений Министерства культуры России. Гайдлайн выложен в свободной доступ на портале куратора проекта — Всероссийской Государственной Библиотеки иностранной литературы имени М.И. Рудомино. Официальная презентация проекта состоится 15 ноября на Совещании директоров библиотек РФ в Российской Национальной Библиотеке в рамках VI Санкт-Петербургского международного культурного форума.